Фотопост: История Pantene в Картинках

IMG_6259

Индустрия красоты сейчас развивается настолько динамично, выдает каждый год очередную порцию новых средств, брендов, трендов. Иногда из-за этой динамики мне кажется, что до 90-х косметики и всех этих волшебных баночек не существовало вовсе. И хотя я понимаю, что это не так, все равно время от времени удивляюсь, насколько все-таки старые те или иные средства и марки.

Во время майского отпуска я заглянула на мероприятие Pantene Hair Research Institute Summit, где помимо интересных обсуждений проблем волос, трендов и новинок марки, была небольшая, но яркая «историческая часть». Нам рассказывали об истории марки, показывали старые средства (точнее, их упаковки), рекламу. И для меня это было не менее интересно, чем последние новинки. Поэтому я хочу сделать небольшую фото-экскурсию в историю Pantene.


Мои первые осознанные воспоминания о марке я могу отнести примерно к середине 90-х, когда с экранов развивались длинные, прямые и нереально блестящие волосы красоток из рекламы Pantene. До сих пор в жизни я видела только несколько девушек, у которых волосы были такие же длинные, густые и блестящие, как в той рекламе, но без постановочного света. Кстати, девушка с самыми красивыми волосами, из тех, что я помню, действительно пользовалась только средствами этой марки, хотя я думаю, что без хорошей генетики там не обошлось.

Тем удивительней мне было узнать, что вся затея начиналась не с шампуня, а с лосьона для волос и головы (в котором использовались успокаивающие качества пантенола, отсюда и Pantene). Швейцарская компания Hoffman-LaRoche выпускала эти стеклянные бутылочки в Европе с 1945го, до знаменитого шампуня в современном виде было еще далеко, а в рекламе так вообще фигурировал мужской затылок, а не женский. Впрочем, и у него были густые и блестящие волосы.


IMG_6263

IMG_6256

IMG_6243


В 1960х Pantene перебирается в Америку, где продается в таких немассовых местах, как Saks Fifth Avenue или Waldorf Astoria. Сейчас эта мысль может быть непривычной, но раньше Pantene позиционировался, как дорогая марка по уходу за волосами. Красивая упаковка, дорогие отдушки, большие стенды с консультантами. И знаменитые золотые крышки, которые появились в середине 70-х.


IMG_6283

IMG_6277

IMG_6251


Марка также взялась за укладочные средства и даже попробовала себя в уходе для тела. Впрочем, со временем они свернули свою SPA-линию.


IMG_6249


В 80х марка активизируется в области научных исследований, а в 1985м ее покупает концерн P&G и выводит на массовый рынок. Больше средств, больше возможностей.


IMG_6267

IMG_6242

IMG_6239


Марка очень активно распространяется по миру, проводит интересные рекламные компании, не забывает улучшаться и обновляться и в конце концов доживает до 90х, 2000х и того вида, в котором мы знаем ее сейчас.

Наверняка это связано в т.ч. с определенными ограничениями в выборе, которые были обусловлены историческими моментами (когда у нас долго «не было ничего», а потом резко навалилось импортное «все»). М.б. также причина в обильной и красивой рекламе, но я помню то время, когда мне действительно хотелось пользоваться именно Pantene и ничем другим. Я смотрела на эти баночки и хотела волосы, как в рекламе. Впрочем, я так их и не отрастила, а вот пантиновские баночки до сих пор встречаются на моих полках 🙂


IMG_6269

IMG_6236

IMG_6235

IMG_6231


Наверное, не меньше, а м.б. и больше самих баночек меня зацепила реклама тех лет. У меня не очень много картинок, но, поверьте, там совершенно другая атмосфера, настроение и прекрасные девушки — какие-то неземные, недостижимые, с волшебным взглядом (на тех кадрах, где акцент не только на волосы).


IMG_6275

Pantene-Vintage

Pantene-Vintage-3

1971-Pantene-Vintage

IMG_6286

1987 Pantene Vintage

Pantene-Vintage-2


Вот и все. Надеюсь, было интересно 🙂

Комментарии
53 комментариев к “Фотопост: История Pantene в Картинках”
  1. да уж, современная фотошопленная реклама удручает. не верю. А вот старые фото вдохновляют. я бы купилась на это. Интересно, я одна, у кого нет ничего пантин? пробовала аж 1 раз у подруги, не вдохновилась и все…

    • Если ты привыкла пользоваться проф марками или какими-то специфическими средствами, то врядли они тебя удивят. Но для своего сегмента неплохи и попадаются отдельные интересные средства.

  2. chiaia:

    Даша, подскажите, пожалуйста, а не рассказывали, с какого момента стало не просто Pantene, а Pantene Pro-V? И какой у «Pro-V» вообще смысл — маркетинг? Судя по картинкам промо и бутылочек, раньше все-таки не было. Даже кое-где вроде встречается просто Panten, без -е — или это просто так кажется.

    • Pro-V — это приставка примерно с 95го года. Пантенол — это провитамин В5 (вещество, которое может превратиться в витамин В5). По идее это была такая компания, которая показывала, что в средства добавили полезные вещества, но пантенол там был и раньше, а что именно добавили нового, я сейчас не могу сказать (по-моему, там были еще и другие провитамины).

    • Без -е я на трех баночках увидела, из старых, но не самых старых. М.б. это было какая-то отдельная линейка. В основном все-таки с -е.

  3. побольше бы таких постов, с удовольствием почитала )

  4. Виктория:

    На первой фотографии дизайн бесподобный, роскошный. И, если бы я нашла «свой» шампунь, я бы, безумсловно, покупаа его! Я люблю красивые флаконы:)

  5. Grand_Damme:

    да, именно все так и было! 🙂

    Эльсев Loreal у нас чуть раньше стали рекламировать, где-то в 1990году

    • О, я помню Эльсев! У них тоже была красивая реклама, но мне почему-то казалось, что это что-то запредельное. Очень французское и грамурное. Не знаю, почему так.

  6. интересный пост, у меня как-то не особо отношения складывать с пантином, я всегда что-то другое покупала)

  7. la_yuna:

    Спасибо!
    Ощущение, будто посмотрела семейный альбом давнего знакомого:)

  8. Олеся:

    Даша ,мне очень понравился пост.Спасибо

  9. peapula:

    пантин всегда хорош)
    сегодня весь день кайфую от своих волос, вспомнила, что утром была пантин маска
    мои волосы пантин видно как-то особо любят

  10. Ксения:

    Пост очень понравился))) Никогда не подумала бы, что Пантин когда-то был премиум брендом…
    Я всегда была равнодушна как к этой марке, так и к ее рекламе. Последний горький опыт был пол года назад, когда в безвыходной ситуации купила. Сомневаюсь, что когда-либо еще куплю.

  11. Anna:

    Очень интересно, спасибо!

  12. Okorotun:

    Даша, спасибо! Хотя я была на этом же мероприятии, но твой пост ярче моих воспоминаний 🙂 По поводу рекламы Pantene с роскошными волосами, то я была приятно удивлена, когда узнала, что в рекламе этой марки никогда не используются дополнительные «прихорашивающие» средства, типа воск, спреев. Исключительно свои волосы моделей, максимум стилист может намочить руки водой и провести, чтобы поровнять. Мне Алиби рассказывали, они года 5-6 назад были лицом Pantene в Украине.

    • М.б. ты просто больше думала об организационной стороне встречи 🙂
      p.s. Думаю, свет на съемках все-таки выставляют более выигрышно.

      • Okorotun:

        Скорее всего, я думала об обеде, который сразу был после этой секции 🙂
        p.s.по поводу света спорить не буду, но именно на волосы никакого мэйк-апа не делают 🙂

        • Оксана, свет все-таки многое дает! Он и от морщин, и от целлюлита, и для блеска волос. Смотря как выставишь :)))
          Я, кстати, не думала, что в рекламе делают что-то, кроме света…. и хороших волос.

          • Okorotun:

            а я вот раньше думала, что с волосами химичат и очень сильно, а нет 🙂 Как правильно заметил Сэм Макнайт на встрече, отфотошопленные волосы — это уже не волосы. поэтому да, успех — это хорошие волосы и свет.

  13. Kate:

    Очень интересный пост ) приятно вспомнить, как у нас появлялись эти средства, как были желанны, как приятно было их покупать и пользоваться. Мне первые шампуни Pantene подходили, пользовалась долго, (до тех пор мне подходил только детский шампунь в металлических тюбиках отечественного производства), тогда же я узнала о таком средстве, как бальзам-кондиционер! про маски вообще молчу, это пришло гораздо позже.. Для моих жестких вьющихся волос это была просто сказка! Позже с разными новыми запусками-перезапусками отношения складывались по-разному, давно уже у марки ничего не пробовала, перейдя на проф. и безсульфатные средства, но вот после этого поста захотелось пересмотреть их ассортимент, обновить знакомство ) Как раз маски все позаканчивались..

    • Попробуйте. Хотя после проф и безсульфатных средств могут быть другие ощущения. Сложно сказать, какой вариант больше понравится. Мне у Pantene не хватает средств для вьющихся волос.

  14. обалдеть! супер-интересно, Даша! Первая девушка на рекламе тех лет (там, где ты сделала акцент на них) вообще будто фея. Так красиво! И никакого секса и флирта, как сейчас))

    • Точно, никакого секса и гламура, т.е. гламур м.б. и есть, но тех времен, когда это слово еще не опошлили 🙂

      • Okorotun:

        привлекают взгляд водолазки. Сейчас девушка в бьюти рекламе в столь закрытых одеяниях не встретишь. А смотришь на старые рекламы и понимаешь, что девушка с закрытой шеей тоже может быть очень красивой.

  15. Люблю такие исторические экскурсы. Я как-то стала равнодушна к этой марке, слишком много ее везде. А может, что-то из средств не подошло, давно уже Pantene не покупала, не помню.

  16. Почему-то давно не покупала ничего от этой марки, но было время, когда покупала только её. Бальзам, помнится, был отличный — раз 10 повторяла. Надо бы вернуться)
    Даша, спасибо за интересный пост!

  17. Ох, как я помню свое восхищенное отношение к моделям Panene, в те далекие 90-е я свято верила, что стоит начать пользоваться Pantene, как я обрету такую же красоту, а «провитамин B5» — это просто панацея ото всех косметических проблем с волосами=) Если говорить об ощущениях, что «до 90х ничего не было» — меня тоже порою удивляет исторический пласт некоторых (и не только косметических) фирм. Эх, как все переменилось с приходом эры информационных технологий =)

  18. ух ты! спасибо за экскурсию! очень интересно 🙂 кое какие варианты флаконов я еще помню 🙂

  19. Невообразимо интересный пост! Надо же, даже уходом за телом они занимались когда-то. Даша, спасибо за познавательную информацию и необычайно красивые рекламные плакаты!

  20. Ух ты, как интересно! Спасибо большое за рассказ!
    Старая реклама хороша) И «старые» баночки привлекательные такие…интереснее, что ли)

  21. Спасибо за интересный пост! В школьные годы у меня были длинющие волосы — почти до поясницы доставали (учитывая, что они еще и кудрявые), так вот ничего не было лучше Пантин для них, я его еще чередовала с Фруктисом. Вот уж не знаю все мои сегодняшние эксперименты с проф и органикой такого эффекта блестящих и струящихся волос больше не дают… да и сам Пантин уже не тот, качество тогда было ощутимо лучше, сейчас их реклама вызывает лишь скептическую усмешку. А еще в голове прочно засел ролик американский, где девушка показывает бутылочку своего любимого Пантин и дальше начинается рассказ о том, ЧТО в нее налили — жуткие жути…))

    • Пожалуйста:)
      А я недавно читала пост-наоборот, где тоже все по компонентам и шампунь скорее хвалят, что за свою цену он очень ок. Я именно шампунем редко пользуюсь, т.к. у них нет ничего «супер» для вьющихся волос, а для меня это важно.

  22. Было действительно интересно!

    У меня были шампуни Пантин, нравились, долгое время пользовалась. У меня с детства длинные и густые волосы, грубо говоря — «помыл — и красивая»)).

Оставить комментарий